O projeto da nova identidade visual de Criola — uma organização da sociedade civil em defesa e promoção dos direitos das mulheres negras, cis e trans — tinha dois desafios: o primeiro era modernizar a marca, mantendo, contudo, a continuidade de sua história e seu traço original, reconhecido por seu público e seus pares há quase 3 décadas.
O segundo desafio era atingir ainda mais mulheres negras jovens, bem como ampliar seu alcance para um público não negro, a fim de reverberar sua voz com mais intensidade. A solução proposta foi uma linguagem visual flexível e dinâmica, além de facilmente identificável.
