Criado na pandemia em resposta à escalada da violência contra mulheres no período de isolamento social, o Programa Acolhe — iniciativa do Fundo de Investimento Social Privado pelo Fim das Violências Contra as Mulheres e Meninas — é uma ferramenta colaborativa entre iniciativa privada e governos para oferecer abrigo e capacitação a mulheres em situação de violência. A expressão visual do Programa Acolhe reflete os valores de empatia e acolhimento, usando símbolos femininos, cores vibrantes e formas orgânicas que transmitem força e acolhida. O logo, os grafismos e as ilustrações minimalistas, inspiradas em plantas, reforçam a união e os objetivos do programa, enquanto o tom de voz real e decidido encoraja mulheres e meninas a recomeçarem. A marca nasce com relevância e reconhecimento para apoiar mulheres em todo o Brasil.
